文／朱延智博士
商業包裝設計是專注於產品包裝的一種設計。在品牌整體規劃時，應從市場競爭、消費者滿足，以及環境保護等角度著手。
一、包裝視覺設計的關鍵變數
1. 色彩：包裝視覺規劃應包括主色調、輔助色調，或用以暗示產品種類、屬性、口味等色彩。
2. 圖形：如色塊造形、品牌標誌、吉祥物。
3. 合成文字（Logotype）：指包裝上的文字，如品牌標語、廠商資訊、商品資訊等。
4. 編排：指包裝上視覺的整體設計，如圖文版面配置、說明文字編排設計。
5. 印刷效果：指印刷技術所賦予的視覺效果，如上光、燙金、燙銀等。
6. 結構造型：指內、外包裝結構的造型，以及包裝上的輔助配件等。
7. 材質：指主體結構的內外包裝所使用的材質，如印刷材質。
二、包裝設計的內涵，應注意13大要點
如何在激烈的銷售環境中，設計出具有傳達效益的品牌包裝？其中應該注意哪些因素？
1. 文化：應注意圖像、材質、偏好色彩等所代表的意義。
2. 象徵：包裝的視覺風格，要能反應目標客戶心理的認知價值。
3. 資訊：包裝資訊應根據各國法令要求標示，譬如品牌名稱、使用方法、保存期限、產品注意事項等。
4. 美感：應照顧到消費者的視覺美感。
5. 獨創：包裝要有獨特性。
6. 醒目：透過色彩、編排形式、結構造型的獨特，以吸引消費者目光。
7. 識別：與競爭者產生明確的區隔，以利消費者辨識。
8. 系統：藉由系統性的視覺規劃，累積品牌一致性的形象。
9. 記憶：在消費者心中留下深刻的記憶，有助於品牌形象的發展。
10. 保護：包裝的材質、結構造型，應具備安全性與穩定性，以確保品質的穩定性。
11. 便利：包裝結構的設計，應提供消費者在提攜、拆開、再封、收納，與保存的便利性。
12. 環保：愛你我居住的環境，設計應就再利用的特性，以及避免過度包裝。
13. 展示：包裝在賣場中，具有展示的效果。
本文引自《圖解品牌行銷與管理》
